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Les influenceurs des réseaux sociaux ont un pouvoir indéniable sur nos envies d’achat. Leurs recommandations et mises en avant de produits nous incitent à ouvrir notre porte-monnaie sans même y réfléchir. Mais devrions-nous réellement suivre aveuglément leurs conseils ? Il est temps de s’interroger sur notre rapport à ces figures influentes et sur les impacts de leur influence sur notre comportement de consommation.
La surconsommation alimentée par les influenceurs
Alors que la majorité des styles de vie exposés en ligne sont inaccessibles et souvent mis en scène, nous devenons jaloux de la richesse et de la célébrité que les influenceurs affichent. Passer quelques minutes à faire défiler le contenu des influenceurs sur les réseaux sociaux suffit pour rencontrer une panoplie de produits chers présentés sous forme d’abonnements, d’aides pour les soins de la peau, d’équipements de sport, et bien plus encore.
La dette de carte de crédit des Américains a atteint un montant stupéfiant de 1,13 trillion de dollars à la fin de l’année dernière. Une grande partie de cette dette peut être attribuée à l’augmentation des taux d’intérêt et au coût de la vie plus élevé, mais on estime que 7% des Américains sont des acheteurs compulsifs, accumulant des dettes de carte de crédit importantes par des centaines d’achats non essentiels.
La réalité fausse des influenceurs
Nous savons que ces styles de vie ne sont pas réalistes, mais il est facile de croire que ce que nous voyons sont des représentations fidèles des vies quotidiennes des créateurs. Ce que beaucoup de consommateurs, moi y compris, ne reconnaissent pas souvent, c’est que les réseaux sociaux sont avant tout une industrie. Une enquête menée par Later a révélé que 94% des influenceurs gagnent de l’argent grâce à des partenariats commerciaux.
Ces créateurs de contenu profitent des habitudes d’achat compulsif de leurs spectateurs, associant leurs vies apparemment parfaites à la quantité de biens qu’ils possèdent. Des milliers de produits de beauté, des dizaines de colis d’Amazon à leur porte, et des réfrigérateurs bien garnis colorés sont présentés comme les secrets d’une vie heureuse et bien organisée. « Voulez-vous être aussi organisé que moi ? Achetez ces produits via le lien dans ma bio ! »
Le matérialisme promu par les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux font la promotion d’un matérialisme sans vergogne. La publicité est omniprésente sur les plateformes sociales – pas seulement quand les influenceurs célèbrent les marques qui les sponsorisent, mais aussi lorsqu’un produit est stratégiquement placé face à la caméra. Une étude récente a trouvé une corrélation entre l’utilisation des réseaux sociaux et le matérialisme, promouvant ainsi le désir de posséder toujours plus de choses. Contrairement à la croyance populaire, il a été démontré que posséder plus de « trucs » est nuisible à la satisfaction de vie globale.
Impact environnemental de la surconsommation
Cette surconsommation de produits commercialisés sur les réseaux sociaux est non seulement dangereuse pour votre porte-monnaie, mais aussi pour l’ environnement. Le style de vie que les personnalités de l’internet promeuvent est incroyablement gaspilleur. Les vidéos de réapprovisionnement de frigo ou de garde-manger montrent des dizaines d’articles en plastique à usage unique arrangés de manière esthétique dans des bacs en acrylique – des collations emballées individuellement, des bouteilles d’eau en plastique, des boissons gazeuses en canettes d’aluminium. Cette quantité de déchets n’est justifiable que pour les beaux yeux de la caméra.
La mode rapide et ses impacts
Étant encore pire, les réseaux sociaux ont contribué à la montée de la mode rapide : des vêtements bon marché et produits en masse qui privilégient la tendance plutôt que la qualité. Cela entraîne des quantités astronomiques de déchets textiles et de pollution de l’eau due aux teintures. La consommation mondiale de vêtements a augmenté de 400% au cours des 20 dernières années.
Des accusations de violations des droits du travail et de vol d’informations personnelles chez des grands détaillants comme Shein et Temu sont également courantes. L’objectif principal des influenceurs est de gagner de l’argent, non pas d’aider leurs spectateurs à faire des achats réfléchis.
Réfléchissez avant d’acheter
La plupart d’entre nous ne sont pas payés pour avoir une routine de soins de la peau en 17 étapes. Les influenceurs, si. Leur travail est une forme de publicité glorifiée. Et devinez quoi ? Vous n’avez pas besoin de la plupart, voire de la totalité, des produits qu’ils affirment indispensables.
- Réfléchissez avant d’acheter : votre bonheur et celui de la planète en dépendent.
- Si vous achetez pour imiter une vidéo de 45 secondes, il est peut-être temps de ranger votre portefeuille.
